关于独立站Facebook被拒广告原因解析及案例

一、常见广告被拒原因（违规原因）

1、粉丝页禁止投放

Page Not Allowed to Advertise

违规等级：严重

广告主操作：

1、确认粉丝信息是否完整？品牌、语种、产品信息是否与落地页一致

2、有其他账户使用改落地页的注意尽快整改违规内容

3、先申诉，申诉被拒的替换或者删除广告

维卓管控措施：

• 账户/主体超过违规率指标的自动进入黑名单

• 违规率达标后自动解除黑名单

2、成人内容/用品/服务（性暗示）

• Adult Products or Services；

• Sexual Content

违规等级：严重

广告主操作：

1、确认广告素材/文案是否的确违规，如果是请替换素材或者删除广告；

2、如果不是请申诉

维卓管控措施：

• 账户/主体超过违规率指标的自动进入黑名单

• 违规率达标后自动解除黑名单

3、虚假及低质量落地页&恶意插件

• Nonfunctional Landing Page

• Low Quality or Disruptive Content

• Spyware or Malware

违规等级：严重

广告主操作：

1、确认落地页是否的确违规，如果是请替换素材或者删除广告；

2、如果不是请申诉

维卓管控措施：

• 账户/主体超过违规率指标的自动进入黑名单

• 违规率达标后自动解除黑名单

4、误导/不实/虚假宣传

• Cheating And Deceitful Practices

• Misleading Or False Content

违规等级：严重

广告主操作：

1、确认落地页、广告、粉丝页宣传内容是否的确违规，如果是请替换素材或者删除广告；

2、如果不是请申诉

维卓管控措施：

• 账户/主体超过违规率指标的自动进入黑名单

• 违规率达标后自动解除黑名单

5、保健/整容/减肥类宣传内容

• Cosmetic Procedures And Weight Loss

• Personal Health

违规等级：严重

广告主操作：

1、确认落地页、广告、粉丝页宣传内容是否的确违规，如果是请替换素材或者删除广告；

2、如果不是请申诉

维卓管控措施：

• 账户/主体超过违规率指标的自动进入黑名单

• 违规率达标后自动解除黑名单

FB广告政策：

https://www.facebook.com/policies/ads/prohibited_content/low_quality_or_disruptive_experiences

二、粉丝页禁止投放(Page Not Allowed to Advertise)

政策解读 ：广告不得将用户跳转至功能异常的落地页，包括阻挠用户离开页面的落地页内容。只要是用户无法进行访问的网站，都属于功能异常的落地页。例如：

⊙1. 服装类别与身体的曲线和展示过于接近（泳装，内衣，高开叉裙，低胸裙，臀部裤，减肥衣，健身器材展示的身体等）；

⊙2. 模型及内衣产品展示：材质太暴露，聚焦于局部物体，模型姿势暗示；

⊙3. 促销文案：促销产品的色情内容，涉及不雅语言或暗示成人内容；

⊙4. 故意放大人体局部身体部位；

广告素材违规案例：

 

三、成人内容/用品/服务(Adult Products or Services；Sexual Content)

政策解读：广告不得将用户跳转至功能异常的落地页，包括阻挠用户离开页面的落地页内容。只要是用户无法进行访问的网站，都属于功能异常的落地页。例如：

1、服装类别与身体的曲线和展示过于接近（泳装，内衣，高开叉裙，低胸裙，臀部裤，减肥衣，健身器材展示的身体等）；

2. 模型及内衣产品展示：材质太暴露，聚焦于局部物体，模型姿势暗示；

3. 促销文案及产品涉及不雅语言或暗示成人内容；

4. 故意放大人体局部身体部位；因为对于儿童色情相当敏感，婴幼儿裸露臀部也属于过分暴露行为；

广告素材违规案例：

 

四、功能异常落地页(Nonfunctional Landing Page)

政策解读：广告不得将用户跳转至功能异常的落地页，包括阻挠用户离开页面的落地页内容。只要是用户无法进行访问的网站，都属于功能异常的落地页。例如：

1、落地页面错误、页面尚未完成；

2、落地页是PDF文件或者是JPG图片；

3、广告语落地页推广内容不符，落地页自动下载文件；

4、将用户导航至Facebook封闭或私密小组的落地页也属于异常范围；

广告素材违规案例：

 

五、低质量/虚假误导等欺骗性内容(Low Quality or Disruptive Content)

政策解读：广告、登录页面和商业行为中不得包含具有欺骗性，虚假或误导性的内容，包括具有欺骗性的评论，要约或方法。广告宣传内容需真实有效，请确保折扣 、 倒计时、已售销量、用户评价等宣传信息是真实的。例如：

1、错误的折扣和有限的时间限制，折扣高于50％的均属于重点审核对象；

2、电商网站地址为乱码且网站内容质量低，网站设计及图片明显复制黏贴正规电商平台网站，网站内售卖产品与正规品牌无关；

3、广告语落地页推广内容不符，落地页自动下载文件；

广告素材违规案例：

 

六、保健/整容/减肥类宣传内容 (Personal Health/Cosmetic Procedures And Weight Loss)

政策解读：广告不得包含前后对比图，描绘意料之外或不切实际的效果的图片。并且不能通过暗示让人产生消极自我认识，以此来推广减肥产品或其他保健产品。例如：

1、误导消费者：各种假新闻，夸大产品的医疗效果，强烈误导性以确认产品效果，踩指甲，用刀割等；

2、恶心：皮肤纹理增大，文字增大等；

3、穿衣前-暗示对身体形状不满意，涉及负面暗示；

4、对比图：换药后-换药前后效果比较，夸张的身体变化，包括误导性或虚假内容；

5、体型矫正类产品应避免不要出现身体特写部分，不要刻意放大身体不理想的部分；

广告素材违规案例：

 

七、其他违规原因

• 骇人听闻的内容：过于猎奇、恶心的画面也属于骇人听闻类内容。例如：电商类广告中，对于人体污垢、感染后病变皮肤，或是出现大量蚊虫聚集等画面等内容的特写；

• 个人特征类违规：广告不得包含明示或者暗示用户具有某类个人特征的内容，包括直接或间接断言、暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况（生理与心理）、经济状况、投票状态、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

• 语法和不雅语言：广告不得使用不雅语言以及不规范的语法和标点符号，必须规范地使用符号、数字和字母，不得有意规避Facebook广告审核流程以及其他的政策执行要求。尽量不要出现非规范性文本，譬如一些以使用错误语法、字母等内容为基础网络“黑话”。

广告素材违规案例：

今天就到这里了，也不多说了

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