IOS 14.5版本隐私防跟踪,FB精准投放遇阻?

微尘Saibo 2021年4月25日14:08:00
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苹果官宣4月26日发布【IOS 14.5】系统版本,而咱们跨境行业最关心的,肯定是APP反追踪功能:ATT(App Tracking Transparency)

苹果官宣4月26日发布【IOS 14.5】系统版本,而咱们跨境行业最关心的,肯定是APP反追踪功能:ATT(App Tracking Transparency)。

什么是ATT:

    app开发者使用iphone广告标识符进行用户跟踪的时候,会弹出选项框,用户自己来决定是否同意此权限。同时,软件开发工具也会要求相应的提升,也就意味着新、老app都必须遵循此规则。

     一般来说,就欧美用户对隐私保护的重视程度来说,将有绝大部分肯定是不会通过追踪权限的。

新规App提交设置:

    1.任何形式追踪,都需要在app商店隐私信息处说明,且需要app授权许可才能执行。

     2.开发商明确解释跟踪用户行为信息的目的。

IOS 14.5版本隐私防跟踪,FB精准投放遇阻?

Facebook是怎样收集用户行为信息的?

       通过广告客户标识符【IDFA】,在不暴露个人信息的情况下,追踪和统计不同时间点,用户浏览和点击的广告的历史足迹。

      目前来说,IDFA是广告商追踪客户信息最精准的途径,大多数人每天都有比较固定的生活轨迹,或者当前需求度较大的事物,而IDFA可以做到精准推送广告,就是将用户的生活行为和购物习惯进行分析,以此来确定客户质量,找准他可能感兴趣的商品,以及其购买力范围。

IOS新规对FB有哪些影响

  1. 首先像素数据会乱套,数据的不完整导致后台转化率统计不准确。
  2. 人群定位失效,个性化广告找不到投放目标,预测推送能力大打折扣。
  3. 优化数据丢失,优化方案必须重新调整。
  4. 用户端体验下降,FB能收集到的数据越来越少,不到一个季度,用户可能会因为推送内容的不准确,对fb感到乏味。
  5. 预测一下,要想定位到之前等量的用户数据,广告费用将增长不止2倍。
  6. 再营销难度加大,就算用户在fb上点击购买了某类产品,后续的行为轨迹无法追踪,想针对该用户再营销比较难。

独立站投FB的商家怎样应对

首先,咱们作为商家,宏观上也只能依赖FB近期能够做出对应冲击的有效措施,说不定Fb的公关团队能够让苹果做出一些让步。虽然欧美大部分用户都在骂facebook侵犯隐私,支持苹果此举,但是也有不少网友分析,目前苹果打着保护隐私的幌子,也是为了将用户信息锁在自己的信息库里,将来还是会将其变现。所以这次的变动,商战气息更浓,道德层面估计也只是为了舆论支持,咱们主要依赖这些平台做推广的商家,只能稳住先,走一步看一步,及时调整策略,也许对独立站卖家的消极影响并不会那么大。

在论坛看到有大佬分享的应对干货,有需要的可以去测试效果,这里先给大家分享出来。
1. 之后每个域名能使用的优化事件为8个,主域名和子域名算作一个域名。
2. 可以考虑引入第三方的追踪系统。
3. 浏览器追踪用户数据靠的是Cookie,如用谷歌浏览器登录你的网站,输入账号密码后会弹出是否记住账号密码的选项,确认后网站就会记录用户之后的行为数据,在转送给第三方机构,这也是facebook像素创建Cookie的原理,这也是一种收集数据的方式。    

如果ios将限制用户数据追踪,那么浏览器Cookie也有可能面临消失的情况,为了应对这种情况,我们可以做以下准备:

① 设置Facebook第一方跟踪,将Cookie储存在自己网站域名下,而不是FB的域名下

参考网址:

https://www.facebook.com/business/help/560982207646475

② FB也推出了另一种追踪方案,即Facebook's Conversion API,以缓解对浏览器Cookie的依赖。

下面给出shopify的配置参考网址:

https://www.foxwelldigital.com/blog/2020/10/7/facebooks-conversions-api-capi-and-how-to-implement-it-with-your-shopify-site

③ 还有一个比较专业的方法,服务器端标记(Server Side Tag Management)。

想了解的朋友可以看看:

https://www.simoahava.com/analytics/server-side-tagging-google-tag-manager/


4. 如果Facebook的效果在接下来的一段时间里保持下滑,那么做最坏的打算就是考虑其他渠道,Google、Pinterest、Snapchat等付费广告;SEO、EDM等自然流量;tiktok,Instagram等以视频和图片为主的社媒。

对Facebook走势的一些看法

      从股价的角度来看,Fb已经有很长一段时间没涨过了,大家的看法是觉得主要原因还是因为Fb这么长的时间并没有开发出新玩意儿,没有新的吸引人的板块,所以近几年用户是相对较慢的在增长。因此,ios和tiktok的市场压迫并不是对其阻碍的主要原因。

      虽然FB的创新能力比较平庸,总是雷声大雨点小,之前一些事情没有做成功,比如支付,短视频直播,反垄断,隐私问题,各国限制问题等。但是它的社交通讯地位是目前无法撼动的,就算不创新,只要能够不出问题地运作,既有的客户体量和市场份额也是稳居第一的。无法找到明显优越的替代品,fb依然还是热销品推广效果最快的方式,所以无需过分担心fb一下就被颠覆,顺势而为,依势调整策略是我们应该做的。

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