Google 推广前期准备,利用好这些功能

微尘Saibo 2021年2月21日17:05:00
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摘要

谷歌比较适合推广的产品包括家居、服饰、汽配、日销品以及专业领域的垂直类商品。当然,产品种类也不局限于这几类,任何产品都需要找准自己的方向和市场,所以我们要充分地做好推广前期的调研和准备,对于Google工具的利用是必须掌握的。

谷歌作为全球最大的搜索引擎,其所掌握的流量方面更是不用多提,对于做跨境电商的企业主来说,这无疑是将产品推向全球化的最好途径之一。

    谷歌比较适合推广的产品包括家居、服饰、汽配、日销品以及专业领域的垂直类商品。当然,产品种类也不局限于这几类,任何产品都需要找准自己的方向和市场,所以我们要充分地做好推广前期的调研和准备,对于Google工具的利用是必须掌握的。

通过向Google官方客户支持人员的请教与学习,我总结出以下几个前期最实用的工具

Google 全球商家通

此工具是用来搜索各个产品类目在不同的国家的市场占比

  • 显示所选产品的相关字在该国家的月均搜索量。
  • 针对同一地区相关字符每次点击费用(CPC)的建议出价,以此来评估该市场的竞争强度。
  • 该地区购物者使用的搜索引擎来源占比
  • 显示物流绩效指数(产品进入一个国家或地区的难易程度)
Google 推广前期准备,利用好这些功能
google全球商家通

Google trends(谷歌趋势)

此工具是展示某个关键词,在不同时期和不同国家的搜索热度。

  • 按时间推移的搜索热度曲线图
  • 地区或者城市搜索热度的着色图
  • 相关产品主题的上升值与热门值排序
Google 推广前期准备,利用好这些功能
Google trends

Google ads后台关键字规划师

此工具可以判断哪些关键字适合做投放,以及每个地区搜索情况,竞价情况。

  • 添加方案:广告组+关键字+地理位置
  • 按比例调整关键词匹配类型【广泛匹配:词组匹配:精准匹配】,前期比例调整最好为5:3:2或者6:3:1
Google 推广前期准备,利用好这些功能
Google ads后台关键字规划师

Google analytics

此工具作用是分析网站流量,摸清客户的喜好和路数,再把你的广告准确地推送到他们面前,以起到精准投发的效果,一定意义上降低了投放成本。

  • 热门来源/媒介:显示网站上获取流量最多的渠道(google/cpc谷歌广告流量;direct/none网址访问;google/organic自然流量)
  • 转化/目标:显示带来的转化率最高的渠道(注册、询盘、加入购物车等行为)
  • 转化/归因/模型对比工具:从客户的“首次互动”到“最终互动”,了解客户的转化过程,即通过什么方式接触到广告,最终以什么方式转化。这样可以分析客户的喜好和习惯,在后面的营销中做到有的放矢。

Think with Google

谷歌数据的洞察网站,里面会不定时更新很多数据以及文章,需要翻墙。

Thin with google

Google 推广前期准备,利用好这些功能
Think with Google

总结

谷歌是数据投出来的,前期这些数据只是给了个方向,后面需要根据自己产品的实际情况去做一些调整。

谷歌的竞价排名按照“关键字*附加信息*网站质量”来决定的:

关键字:上述介绍的工具搜索和测试

附加信息:只要基本完善好就行了

网站质量:谷歌很强调网站的用户体验,流畅性。质量好的网站,谷歌系统会愿意给这样的网站和广告更多的曝光机会。广告位置由广告排名决定,广告排名=出价金额*质量得分(广告质量、广告相关性、网站体验),质量得分越高,花费的投放成本越低,还能获得好的展示位。

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