Google购物广告前期准备,如何提升GMC通过概率?

微尘Saibo 2021年6月11日20:35:44
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摘要

前文给大家列出了所以Google广告的类型,这期重点来讲讲购物广告。

购物广告,不是单纯的文字广告,它包含产品的图片、名称、价格、商店名称等更多的信息。
通过Merchant Center提交的商品数据,搜索内容与广告匹配时使用这些数据,已达到最高相关性的产品推送。

Google购物广告审核

前言

前文给大家列出了所以Google广告的类型,这期重点来讲讲购物广告。

购物广告,不是单纯的文字广告,它包含产品的图片、名称、价格、商店名称等更多的信息。

通过Merchant Center提交的商品数据,搜索内容与广告匹配时使用这些数据,已达到最高相关性的产品推送。 

GMC:谷歌商业中心,Google merchant centre的简称,简单来说,要做谷歌购物广告就必须过GMC审核

我们来把GMC的审核流程过一 遍

#Q1 首先做网站内容检查,那么哪些地方需要注意呢?

1.Contact Information (联系方式)

  • 电话,邮箱,地址,这三种至少要收录2个,电话要加上国家编码。
  • 如果是国内企业,就写国内真实可查的办公地址,切记不要写海外仓库地址。
  • 如果没有真实的海外企业,请不要提交包装过的海外公司信息,会被系统判定为隐藏中国商家身份的行为。
  • 提供文本形式的信息,不要用图片。
Google购物广告前期准备,如何提升GMC通过概率?

2.Shipping Policy (配送政策)

重点是,政策要清晰且全面。

  • 发货时间注明,工作日还是自然日。
  • 不同地区对应的预估邮寄时间和邮费,如果有包邮政策请写清楚条件。
  • 若有平邮、快邮的选项,标明价格和时间。
  • 不同地区的海关税,要标明承担方。

3.Return&Exchange Policy(退换货政策)

重点是,退货退款政策清晰,方便查找。

  • 不提供退货退款服务,也需要说明。
  • 政策中说明处理方式:用户需要采取的措施/满足退货和退款的条件/接受退货的时间期限/用户收到退款的时效。
  • 邮件地址问题:如退货邮寄地址(变更),或者地址会在提交申请后以邮件形式提供。
  • 退货费用谁来承担,具体手续费是多少。

4.Privacy Policy(隐私政策)

重点是,欧美市场重视个人信息,所以隐私政策很重要,有些建站系统会有默认的隐私政策,这需要你手动去改掉。

官方要求的模板信息:

Google购物广告前期准备,如何提升GMC通过概率?
  • 如果要适应某国法律,请标明,注意要与投放目标国家一致。
  • Policy中的联系信息必须真实有效,商家信息要与落地页的联系信息一致。
  • 还有个方法是去参考知名企业的网站,做对比和参考。

5.Payment Method(付款方式)

付款方式清楚完善

  • 主页展示的付款方式logo,必须要在该网站能用的。
  • 如果同时支持Paypal和信用卡快捷支付,需要写明具体支付流程。
  • 若开通的是第三方支付平台收款账户,需要和该支付平台确认好展示信息。

#Q2 开通GMC账户步骤

1.注册地址:

https://www.google.com/retail/solutiongs/merchant-center/

2.网域验证:

选择google analytic跟踪代码验证完善商家信息、运费信息和税费信息。

⭐⭐注意事项:

Google ads、GMC、google analytics账户都用的同一个邮箱管理,便于账户关联管理。

3.用Google Shopping插件上传Feed

Google购物广告前期准备,如何提升GMC通过概率?

总结一下GMC被拒的原因

在网站信息上面的完善,请参考上面提到的5个板块。除了这几点,我们还需要注意以下几点容易触发被拒风险的事项。

虚假促销判定

  1. 站内过多或者全部产品都打上了Sale的标签。
  2. 仿冒,类似大牌的产品。
  3. 直接销售大牌产品,但没用销售资质。
  4. 虚假折扣信息、包邮政策或者折扣编码。(ps:注意关注产品页,可能复制粘贴时没注意上面包含的相关政策信息)

可疑图片判定

  1. 无版权的复制图片。
  2. 模特露脸,但没有备注版权的图片。
  3. 带有其他品牌Logo或者水印。
  4. 涉黄、暴露、政治宗教等敏感图片。
  5. 夸大事实描述,或涉嫌让其他品牌背书的图片。(如Amazon Seller等)
  6. 付费版权图二次加工的图片作为素材。

虚假插件判定

  1. 虚假评论插件(刷评插件)
  2. 虚假倒计时插件(倒计时与真实活动不符)
  3. 虚假实时购买插件(展示实时购买的弹窗)
  4. 虚假实时浏览插件(随机跳转正在浏览的人数)
  5. 虚假社交媒体内容插件(不真实的社媒粉丝量展示、互动内容展示)

无效外链判定

因为外链容易出错,所以要随时检查是否能够正确跳转。

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付款不流畅判定

  1. 确保付款流程没有无效页面跳转
  2. 确保付款全程都有shipping policy、Return&Exchange policy、Privacy policy可以点击和展示。
  3. 确保邮费可以正在结算和显示,能契合相关与邮费有关的活动。
Google购物广告前期准备,如何提升GMC通过概率?

如果谷歌GMC被拒或者通过后被封了,最好是联系Google官方人员或者谷歌代理帮你去申诉,他们了解谷歌的规则和喜好,更加专业。

以上就是谷歌广告的注意事项了,欢迎收藏和转发。

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