Google广告类型细分,你适合哪种广告?

微尘Saibo 2021年6月10日22:14:20
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摘要

Google有哪些广告类型?
你适合那种广告?

Google有哪些广告类型?

你适合那种广告?

Google广告类型细分,你适合哪种广告?

一.搜索广告

顾名思义,是通过在谷歌浏览器进行关键词搜索来展示广告内容。

搜索广告的优势:

1.覆盖率广,覆盖全球88%的用户

2.搜索网络丰富,包括Google搜索、Google购物、Google地图、Google网上论坛、以及与谷歌合作的搜索网络(如AOL)。

二.展示广告

与搜索广告不同,展示广告是一种主动营销的策略,是通过定位将广主动展示到客户浏览路径中。

广告形式:

Video ads、Image ads、Text ads、Ads on mobile。

纯文字形式、图文形式、视频形式。

定位方式:

1.根据网站着陆页定位,如关键词、网站主题、指定的展示位置。

2.根据阅读者的特征来定位,性别年龄、区域范围、感兴趣的行为、浏览记录(cookie再营销)。

展示广告的优势在于:

Google广告类型细分,你适合哪种广告?

三.YouTube视频广告

主要是在YouTube上呈现,展现方式有如下几种:

1.YouTube 搜索广告:搜索关键词,比如How to xxxx?与其他视频同时呈现,点击观看才收费。

2.In-display 视频广告:两种方式,播放影片时,在右侧呈现;或者搜索页呈现。都是点击并观看才计费。

3.In-stream 视频广告:类似电视广告,在正剧开头呈现,5秒后可选择跳过,互动或者观看30秒以上才计费。

Google广告类型细分,你适合哪种广告?

YouTube视频广告优势在于:

1.相比文字信息,更容易让用户接受,能够快速提升品牌曝光率和价值。

2.利用视频网站的巨大流量,以及其自带的视频搜索引擎,能够做到长期的营销效果。

四.Gmail邮件广告

和我们常说的EDM营销一样,要知道美国、法德、日本、印度等国习惯性用Gmail邮箱,且特别是欧美国家,当成是微信一样,有事就发邮件联系。所以邮箱能够精准定位,能够直达商务人士。

Google广告类型细分,你适合哪种广告?

如上图,Gmail广告在邮件中的展示。

其定位方式和展示广告的定位方式类似,按兴趣、关键字、地理区域、购买记录等方式定位。

其收费方式是点击广告邮件才收费,多次点击不会再次收费。

成熟的站点可以直接导入客户邮箱信息。

五.再营销广告

再营销广告分为“动态再营销”和“静态再营销”。需要在网站安装一段Adwords再营销代码。工作原理如下:

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其实静态与动态的区别在于:

1.静态再营销:筛选一般访客,搜索的是产品的大类。

2.动态再营销:在静态的基础上再做精细化,搜集用户具体查看的产品的SKU,产品的放弃者,购物车的放弃者,和完成购买的转化者。

做再营销的优势和建议

优势:通过再营销可以再次定位与网站互动过的用户,提醒用户回访,促进销售和复购。

建议:再营销列表的构思和创建一定要趁早,越早积累受众数据,则越快提升ROI。做好细分再营销列表,有利于分辨受众质量,优化再营销广告,抓住有价值的受众列表。

六.购物广告

展示方式,购物广告有搜索和专门的shopping栏目,通过商品数据来触发广告。特点是转化好,但是审核严。

Google广告类型细分,你适合哪种广告?

购物广告的优势:

1.针对B2C和B2小B(小额批发)跨境电商。

2.有更多的访问客户。

3.有更高的投资回报率。


 

总结

Google广告类型细分,你适合哪种广告?

怎样善用Google广告,适时展示广告?

参考上图

  • 主要是想做品牌宣传、节日活动曝光、上新等,将客户人群定位到了解和发现这一类的,就适合做展示、视频和Gmail广告。
  • 直接获得转化,需要定位到已经考虑要买的人群和已经购买过的人群,就需要做购物广告和搜索广告,开始做再营销。
  • 对已转化的客户,做一个客户关系管理和分类列表,留存客户做复购,则需要做再营销广告,和高质量内容的Gmail广告。

综上所述,其实我们会发现很多人都进入了一个误区,Google选择做什么广告其实和你是什么类别的产品关系并不大,主要是看公司目前的广告理想效果需求,近期内想达到一个什么样的效果,以做出相应的投放方案。

之前也有总结Google的一些洞察工具和投放心得,感兴趣的朋友可以做辅助参考。

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